Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов
БиблиографияPrivate labels: Новые конкуренты традиционных брендов [Электронный ресурс] / Кумар Н., Стенкамп Я.-Б. ; Пер. с англ. - М. : Альпина Паблишер, 2016. Режим доступа: http://proto.rosmedlib.ru/book/ISBN9785961453690.html
АвторыКумар Н., Стенкамп Я.-Б.
ИздательствоАльпина Паблишер
Год издания2016
ПрототипЭлектронное издание на основе: Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов / Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп ; Пер. с англ. - М. : Альпина Паблишер, 2016. - 256 с. - ISBN 978-5-9614-5369-0.
АннотацияРозничные компании и их Private labels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать - или сотрудничать - с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.
Загружено 2016-09-09 02:14:31