только для медицинских специалистов

Раздел 9 / 14

Страница 1 / 18

8. Латеральный маркетинг на уровне продукта

Режим постраничного просмотра

/

На первую страницу

На предыдущую главу

На следующую главу

На последнюю страницу

Озвучивание недоступно

/

Внимание! Часть функций, например, копирование текста к себе в конспект, озвучивание и т.д. могут быть доступны только в режиме постраничного просмотра.

Режим постраничного просмотра

Для продолжения работы требуется вход / регистрация

На предыдущую главу

На следующую главу

Скачать приложение

Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей

Оглавление

Вступление

1. Эволюция рынков и развитие конкуренции +

2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления +

3. Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант +

4. Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант +

5. Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга +

6. Определение процесса латерального маркетинга +

7. Латеральный маркетинг на уровне рынка +

8. Латеральный маркетинг на уровне продукта -

8.1. Теория, стоящая за применением латерального маркетинга на уровне продукта

8.2. Разбиение товара на составные части

8.3. Выбор точек смещения

8.3.1. Точка смещения - естественный якорь

8.3.2. Точка смещения - другой элемент

8.4. Смещения по типам: описания и примеры

8.4.1. Замена

8.4.2. Соединение

8.4.3. Инверсия

8.4.4. Удаление

8.4.5. Гиперболизация

8.4.6. Перестройка

8.5. Соединение гипотетического рынка с новым продуктом

8.5.1. Подыскание подходящей ситуации

8.5.2. Выявление полезных свойств

8.5.3. Мысленное представление процесса покупки

8.6. Необходимость в адаптации продукта

8.7. Заключительный пример: двухэтажный автомобиль

9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария +

10. Внедрение латерального маркетинга +

Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга

Литература

Об авторах